低價藥品目錄出臺助力南京同仁堂雙翼齊飛

        近期，國家發(fā)改委發(fā)布低價藥目錄成為行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的熱點話題。筆者了解到，南京同仁堂共26個品種被納入目錄，其中，止嗽化痰顆粒更是獨家品種。經(jīng)過近一年的生產(chǎn)營銷系統(tǒng)重塑，南京同仁堂各項工作已經(jīng)全面進入正軌，而低價藥品政策發(fā)布更是讓發(fā)展中的南京同仁堂如虎添翼，在零售和醫(yī)療板塊的發(fā)展均將邁入新的臺階。

        零售：“樂家老鋪”品牌彰顯

        南京同仁堂藥業(yè)有限責任公司副總經(jīng)理、營銷中心總經(jīng)理羅時璋表示，低價藥目錄政策的出臺，一方面讓品牌低價藥有一定的利潤做更多的推廣，從而讓更多的消費者認識和使用低價藥，另一方面，也讓藥企有動力和空間加大科研投入，推動產(chǎn)品的二次開發(fā)和升級換代，尤其是中成藥更需用現(xiàn)代科技來支撐。

        南京同仁堂一貫秉承“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)，保持了產(chǎn)品較高的質(zhì)量水平和較好的臨床療效，同時也使制造成本居高不下。在零售價格偏低的情況下，利潤空間越來越狹窄，在市場競爭中處于劣勢。

        而低價藥品政策打破了原有的零售價格天花板，南京同仁堂以悠久的品牌歷史和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品療效，將在低價藥品市場的競爭中脫穎而出，讓“樂家老鋪”的馳名商標更加彰顯。其中，南京同仁堂的止嗽化痰顆粒入選低價目錄，將為市場開拓帶來積極作用。

        醫(yī)療：“獨家+多品種”打造規(guī)模效應(yīng)

        南京同仁堂共26個品種、39個劑型進入本次國家低價藥品目錄，部分品種還有望進入地方增補目錄，這有助于企業(yè)在醫(yī)療領(lǐng)域形成“獨家劑型+多品種產(chǎn)品群”的局面。

        根據(jù)政策規(guī)定，各省醫(yī)療機構(gòu)藥品集中采購將更多采用招質(zhì)量、不招價格的方式，因此，知名度高、質(zhì)量好的藥品將擺脫投標死在最后環(huán)節(jié)（價格競爭）的噩運，以質(zhì)取勝。

        與此同時，醫(yī)療機構(gòu)使用時也會更加偏好老字號企業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)典產(chǎn)品。這對于南京同仁堂的發(fā)展而言，無疑將形成強大的推力。

        根據(jù)南京同仁堂的戰(zhàn)略規(guī)劃，新的生產(chǎn)基地投產(chǎn)后，第二梯隊低價藥品將強勢進入市場，形成更大的規(guī)模效應(yīng)，并為社會和患者提供更加全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。