南京同仁堂被認定為首批“南京老字號”

        近日，南京市老字號協會公布了首批“南京老字號”認定名單，南京同仁堂赫然在列。南京老字號的評選工作從去年下半年開始，70多家報名的企業中最終評出這44家。均達到要求：商號、商標或品牌創立達50年及以上，發源于南京，具有南京特色等等。“南京老字號”的獲得，進一步凸顯了南京同仁堂品牌價值，在南京同仁堂振興百年品牌的發展道路上添上濃墨重彩的一筆。

        記者注意到，在此次公布的44家老字號名單中，與中成藥有關的企業只有南京同仁堂一家。南京同仁堂憑借哪些優勢在眾多參與企業中脫穎而出呢? 南京市老字號協會有關負責人告訴記者，這是由南京同仁堂悠久、獨特的企業品牌所決定的。該負責人表示“百年品牌是南京同仁堂最大的優勢。南京同仁堂源自同仁堂及樂氏家族。當年，國民政府政治中心南移，為了在新的區域有所發展，樂氏家族打破‘不設分號’的家規，于1926年在南京創辦‘北平同仁堂京都樂家老鋪南京分號’，其生產工藝、成藥配方、經營方式皆承繼北京老店，‘炮制雖繁，必不敢省人工;品味雖貴，必不敢減物力’的家訓，這也成為南京同仁堂的堂規. 1998年改制組建成的南京同仁堂藥業有限責任公司，代表了中藥的品質與文化的厚重。‘樂家老鋪’則是企業品牌的核心資源，追溯歷史，我們可以清楚的看到，先有樂氏家族，再有‘樂家老鋪’，最后才發展成為‘同仁堂’品牌。而南京同仁堂一直是‘樂家老鋪’的正宗嫡傳，這一珍稀資源是南京同仁堂品牌的核心價值，彰顯了南京同仁堂的品牌特色。”據悉，去年以來，南京同仁堂確定了加快振興百年品牌的戰略目標，引進了“BOSS”營銷新模式，變革了營銷團隊，營銷工作取得跨越式發展，企業品牌建設更是邁入了一個新臺階。此次入選南京老字號，使南京同仁堂品牌建設工作如虎添翼，更加堅定了振興百年品牌的信心。

        振興百年南京同仁堂，任重而道遠。南京同仁堂藥業有限責任公司副總經理、營銷中心總經理羅時璋表示：“未來五年，企業將抓住重點，將‘樂家老鋪’商標打造成真正意義上的‘中國馳名商標’，使企業的競爭格局從華東一隅走向全國，從而將企業推向全新的品牌時代，全面提升企業的品牌力。”

摘自《第一藥店報》第32期